Птица Рух ([info]ptitsarukh) wrote,
@ 2009-07-09 17:29:00
Previous Entry  Add to memories!  Tell a Friend  Next Entry
Про пресс-релизы
Никому не в обиду - но читая пресс-релизы после очередного конвента я мучительно пытаюсь понять, для чего и для кого они пишутся. И кем.
Такое чувство, что смысл сего действа давно утерян, и создаётся просто некое сочинение на вольную тему "как я провёл три дня и чего было" интересное в лучшем случае участникам и сочувствующим. Хотя, казалось бы.

Между тем, пресс-релиз - как заметно из названия - пишется исключительно с одной целью: заинтересовать прессу (в идеале - и другие СМИ). Эффективность пресс-релиза определяется количеством появившихся благодаря ему материалов - интервью, репортажей, заметок в хронике и т.д.
Серьёзно, кто из вас последний раз видел телерепортаж о прошедшем конвенте? По какому каналу, в какое время? А кто читал материал в прессе? Не в Если-Полдне-РФ-Мире Фантастики-и т.д., а в чём-то более широкоформатном?

И кстати: даже самый расчудесный пресс-релиз недостаточно вывесить на сайте или в ЖЖ-комьюнити. Он, если кто не в курсе, должен рассылаться. А после рассылки - сопровождаться. На что обычно существует специально обученный человек по кличке пресс-секретарь.

Если что - это я пресс-релиз ФантОРа прочитал: http://community.livejournal.com/fantor/14649.html?mode=reply
Хороший пример того, как нельзя делать такие вещи. Впрочем, другие ничуть не лучше.

Вот так гетто и образуется.

(39 comments) - (Post a new comment)


[info]magister_
2009-07-09 02:48 pm UTC (link)
Это у тебя какие-то странные воззрения.

Пресс-релиз пишется, чтобы удовлетворить ту часть прессы, которую интересует информация. Рассылать его - абсолютно бесполезное занятие, факсы и письма любых пресс-релизов без предварительного созвона по регламенту положено сразу отправлять в корзину.

(Reply to this) (Thread)

[info]ptitsarukh
2009-07-09 02:52 pm UTC (link)
Мой опыт свидетельствует о другом.
Интересный пресс-релиз, да ещё и с сопровождением (например, в виде звонка - вот, у нас событие, интересно ли вам) способен стать инфоповодом.
Кстати, есть ли информация о "той части прессы", которая заинтересовалась, например, пресс-релизом последнего Роскона? И о количестве материалов, вышедших по итогам?
Извини, но те Росконовские пресс-релизы, которые я видел, от ФантОРовского не очень отличались. Увы.

(Reply to this) (Parent)(Thread)

[info]magister_
2009-07-09 03:04 pm UTC (link)
Не в Москве.

В Москве первый вопрос, который тебе задают по телефону: сколько платите?

(Reply to this) (Parent)(Thread)

[info]ptitsarukh
2009-07-09 03:15 pm UTC (link)
Совсем охренели в Дефолт-Сити...
Интересно, а Оргкомитет "Большой Книги" или "НацБеста" сколько платит? За репортаж в программе "Время", например?

(Reply to this) (Parent)(Thread)

[info]magister_
2009-07-09 03:22 pm UTC (link)
Они не финансами рассчитываются, там уже политические расклады бывают - когда есть соответствующие спонсоры. Т.е. нефинансовые расчеты. А без спонсоров они телевизору тоже нисколько не интересны.

Бесплатно здесь тоже готовы освещать: например, в этом году газета "Рублёвка" очень даже подробно осветила, с фотографиями. Ты, наверное, имел в виду, что событие интересно СМИ такого калибра? Мы ими не пренебрегаем, просто ты их из Белоруси не видишь, - как и мы твоих местечковых.

(Reply to this) (Parent)(Thread)

[info]ptitsarukh
2009-07-10 08:47 pm UTC (link)
И большой навар Роскону от публикации в "Рублёвке"? Как выросли после неё продажи лауреатов, например?

(Reply to this) (Parent)(Thread)

[info]magister_
2009-07-10 11:11 pm UTC (link)
Не больше, чем от публикации в "Белорусской правде".

Вот, ты уже начал правильно рассуждать. "Вам нужна публикация, чтобы увеличить навар-р-р? Платите."

(Reply to this) (Parent)(Thread)

[info]ptitsarukh
2009-07-11 04:11 am UTC (link)
Газеты "белорусская правда" не существует :) Есть "советская Беларусь" и "Белгазета".
И поверь - появление там материала о книге влияет на продажи очень неслабо. Проверялось, отслеживалось.
Далее. Вам (организаторам Роскона, например) как я понимаю, не очень важно увеличивать продажи своих лауреатов. Издатель заинтересован только в своих, и то далеко не во всех.
В итоге полстраны стонет, что нечего читать, прекрасные писатели сидят на 5 - 8 тысячах тиража годами, и все вопят о "кризисе".
Туда и дорога, с таким отношением :((

(Reply to this) (Parent)(Thread)

[info]magister_
2009-07-11 08:21 am UTC (link)
видишь ли, если бы "свободная пресса" просила за публикации заметно меньше, чем увеличивается от публикации навар, издательства и без росконов ей заказывали бы; но она в большинстве случаев просит больше; там, где запросы и возможности не противоречат (т.е. запросы прессы снижены, в силу каких-то обстоятельств, или издатель бьет по площадям) - и появляются публикации.

это естественный "биологический" процесс, и жаловаться на него бессмысленно.

(Reply to this) (Parent)(Thread)

[info]ptitsarukh
2009-07-11 08:46 am UTC (link)
Ну, я не знаю, как у вас в Москве, а у нас в деревне помимо рекламно-джинсовых материалов пресса печатает ещё и просто интересные.
Соответственно, грамотно поданный информационный повод играет и без дополнительных вливаний. Ключевые слова - "грамотно поданный".
Если ты мне начнёшь объяснять, что всё содержимое всей прессы кем-то "проплачено". я рассмеюсь, как юный бог.

(Reply to this) (Parent)(Thread)

[info]magister_
2009-07-11 10:16 am UTC (link)
Это потому что они у вас еще дикие, ведутся на подобные разводки.

Наши точно знают: если что-то интересное - значит, на этом кто-то зарабатывает; пусть платит; а если не платит - прессе невелика потеря.

(Reply to this) (Parent)(Thread)

[info]ptitsarukh
2009-07-11 10:26 am UTC (link)
Т.е.. например, все интервью с Лукьяненко проплачены АСТ? Ты уверен?

(Reply to this) (Parent)(Thread)

[info]magister_
2009-07-11 10:54 am UTC (link)
за интервью с Лукьяненко АСТ не берет с прессы денег, т.е. - спонсирует.

(ох, да тебе, судя по вопросам, ещё учиться и учиться...)

(Reply to this) (Parent)(Thread)

[info]ptitsarukh
2009-07-11 11:08 am UTC (link)
Ну-ну.

(Reply to this) (Parent)

[info]discoursf
2009-07-09 08:52 pm UTC (link)
бу-бу-бу

(Reply to this) (Parent)

[info]gleb_gusakov
2009-07-09 02:48 pm UTC (link)
*кто из вас последний раз видел телерепортаж о прошедшем конвенте?*
"Созвездие Аю-Даг", новостной блок ТРК "Украина" (всеукраинский канал), раздел "Культура".

(Reply to this) (Thread)

[info]ptitsarukh
2009-07-09 02:53 pm UTC (link)
Ну, на Украине расклад другой, там и о "Мосте" все каналы трубят. В этом на вас равнение, кто бы спорил...

(Reply to this) (Parent)(Thread)

[info]tsvoff
2009-07-09 02:59 pm UTC (link)
Странно, я раньше смотрел украинское тв со спутника (сейчас тоже - но сильно реже), и как-то в дни ЗМ в новостном блоке проскочил анонс сюжета со съезда любителей фантастики. Ну, думаю... Показали уолдкон в Йокогаме. И это был единственное сообщение о конвентах за все время, что я видел.

(Reply to this) (Parent)(Thread)

[info]ptitsarukh
2009-07-09 03:14 pm UTC (link)
:((

(Reply to this) (Parent)

[info]vvladimirsky
2009-07-10 08:26 pm UTC (link)
Очень полезно смотреть диски, которые на "ЗМ" вручают всем зарегистрированным участникам. Там нарезка из полутора десятков новостных роликов TV-компаний разного масштаба.

(Reply to this) (Parent)

[info]sunny_lioness
2009-07-10 05:49 am UTC (link)
(шепотом) ТРК "Украина" это такой забавный канал, который снимает новости обо всем, только вот его практически никто не смотрит...)

А "Мост" он во-первхы крупный, во-вторых в харькове. А в Харькове у нас Олди, а Олдей более-менее все знают :) (это гипотеза)

(Reply to this) (Parent)

[info]nevalyashka
2009-07-09 03:04 pm UTC (link)
угу.
стою я это на "Аюдаге", стенку подпираю, Валентива слушаю. Тут мимо идет человек с камерой. Вдруг останавливается и начинает меня и подругу снимать. Ну не говорить же ему "сгинь, нечистый". Стою спокойно.
На следующий день звонит подруге мама и захлебываясь восторгом рассказывает как нас показали по ящику. с учетом того, что для начальства я официально была "с детьми в санатории", я прозрела :)

(Reply to this) (Parent)(Thread)

[info]ptitsarukh
2009-07-09 03:16 pm UTC (link)
Говорю же - на Украине с этим потолковее. То ли инфоповодов меньше, то ли соответствующие люди лучше работают. во второе верится больше.

(Reply to this) (Parent)

[info]gleb_gusakov
2009-07-09 04:22 pm UTC (link)
Молодец, истинно свидетельствуешь!

(Reply to this) (Parent)

[info]predsidatil
2009-07-10 12:20 pm UTC (link)
Гы. Надеюсь, начальство телик не смотрит? :)

(Reply to this) (Parent)(Thread)

[info]nevalyashka
2009-07-11 07:36 am UTC (link)
смотрит.
но, не во время рабочего дня :)

(Reply to this) (Parent)

[info]_runcis
2009-07-09 06:35 pm UTC (link)
Все правильно.
Только упущена одна ступенька. Сперва прессу зовут на прессуху. Туда ее можно заманить каким-нибудь этаким именем. А потом прессе выдают пресс-релиз, где все фамилии и названия в правильном виде.
Журналист, потративший два часа жизни на прессуху, всяко отпишется - чтобы время окупилось.
Конечно, понабегут зеленые нештатники и хорошо если четверть напоенных кофеем и накормленных бутиками опубликует хоть информашки. Но с чего-то же надо начинать.
Пресс-релиз после конвента - это, извините, презерватив после сношения. Его функция - пробудить интерес у прессы ДО, а не ПОСЛЕ. После - отпишутся свои присяжные авторы.
А что до рассылки пресс-релиза факсом или по мейлу - трата времени, электричества и бумаги.

(Reply to this) (Thread)

[info]vvladimirsky
2009-07-10 08:38 pm UTC (link)
Даля, а сколько стоит работа пресс-секретаря -- того, который будет всех обзванивать, приглашать на прессуху, и тэдэ? Как ты думаешь, насколько вырастет оргвзнос конвента, в котором принимает участие 50 человек (вместе с музыкантами, актерами и прочими участниками, за которых платит оргкомитет), если нанять профессионала хотя бы на недельку?

А Рух фигню спорол. Пресс-релиз нужен хотя бы для того, чтобы я, "присяжный автор", не путался в бесконечных премиях, которыми чреваты конвенты вроде "Роскона".

(Reply to this) (Parent)(Thread)

[info]ptitsarukh
2009-07-10 08:44 pm UTC (link)
Ну-ну.
Пресс-релиз ФантОРа очень информативен, особенно в плане вручённых премий :(

А экономить на пресс-секретаре - значит гарантированно получить и в будущем году не больше 50 человек участников, а то и 40.

(Reply to this) (Parent)(Thread)

[info]vvladimirsky
2009-07-10 11:20 pm UTC (link)
> А экономить на пресс-секретаре - значит гарантированно получить и в будущем году
> не больше 50 человек участников, а то и 40.

Есть другие способы распространения информации о конвенте ДО конвента. Они активно используются всеми устроителями всех конвентов. А люди не из фэндома на "ФантОРе" и не нужны, чес-слово.

(Reply to this) (Parent)(Thread)

[info]ptitsarukh
2009-07-11 10:27 am UTC (link)
ну так пьянка для своих - это ещё не конвент.

(Reply to this) (Parent)(Thread)

[info]lartis
2009-07-19 07:02 am UTC (link)
Не тебе определять.

(Reply to this) (Parent)(Thread)

[info]ptitsarukh
2009-07-19 09:42 am UTC (link)
Во-первых, почему - не мне? Это теперь у либералов модно - определять, кому можно иметь и высказывать своё мнение, а кому нет?
Во-вторых, я ни слова не сказал о ФантОре, потому, что не в моих правилах говорить о мероприятии, на котором лично не присутствовал. а вот о пресс-релизе я высказался, да. именно потому, что читал помянутый текст. Вот из этого текста впечатления о серьёзном мероприятии не возникло. Более того - читай внимательно - такое впечатление и росконовские релизы не всегда производят.
И кстати, было бы интересно услышать твоё определение конвента и получить перечень дефиниций, отличающих его от просто загородной "пьянки для своих". Думаю, будет забавно.

(Reply to this) (Parent)(Thread)

[info]lartis
2009-07-19 09:53 am UTC (link)
Отстань.

(Reply to this) (Parent)

[info]_runcis
2009-07-10 09:21 pm UTC (link)
Вася, я не знаю, почем нынче пресс-секретари, я знаю, как делают рекламу мероприятию, поскольку сама этим занималась на рижских фестивалях российского кино. Если ты не заинтересован в том, чтобы про кон писали в газетах, - воля твоя. Но тогда не жалуйся, что мероприятие сводится к никому не известному междусобойчику, а имена призеров за пределами тусовки ничего не значат.
Пресс-релиз нужен для прессы, а не для десятка "своих" авторов, которые отлично и без него все узнают, когда протрезвеют. Ибо инфа сразу появляется в Сетях.

(Reply to this) (Parent)(Thread)

[info]vvladimirsky
2009-07-10 11:27 pm UTC (link)
> знаю, как делают рекламу мероприятию, поскольку сама этим занималась на рижских
> фестивалях российского кино.

Давай вернемся к этому разговору когда у "ФантОРа" будет бюджет хотя бы сравнимый с фестивалем российского кино в Риге, лады? Пока оргкомитет сам платит за себя оргвзнос и спит посменно на диванчиках в штабном номере, чтобы нахаляву вписать пару хороших людей, вопрос неактуален. Зато самый низкий взнос среди российских конов. :-)

(Reply to this) (Parent)(Thread)

[info]ptitsarukh
2009-07-11 10:28 am UTC (link)
А откуда ж такому бюджету взяться? Что бы что-то получить, надо что-то вложить, по-другому никак.

(Reply to this) (Parent)

[info]discoursf
2009-07-09 08:52 pm UTC (link)
А кто читал материал в прессе?

Я читал в прошлом году в "Русском репортере".

(Reply to this) (Thread)

[info]ptitsarukh
2009-07-10 08:45 pm UTC (link)
А подробнее можно? любопытствую.

(Reply to this) (Parent)

(39 comments) - (Post a new comment)

Create an Account
Forgot your login or password?
Login w/ OpenID
English • Español • Deutsch • Русский…